Google作为全球最大的搜索引擎牢牢地掌控了搜索流量入口-- 迪族网

Google作为全球最大的搜索引擎牢牢地掌控了搜索流量入口

来源：太平洋电脑网　2020-06-16 11:21:41

众所周知,Google作为全球最大的搜索引擎,自然牢牢地掌控了搜索流量入口,这也成为了企业PC端推广的必选渠道。而Facebook作为社交帝国,其社交属性和可裂变营销给众多企业带来了可观的广告营销效果。此外,Twitter作为全球最大的社交网络媒体服务商之一,移动广告业务发展同样迅猛。而Youtube作为“老牌”的视频平台,在TikTok未出现之前,可谓是另辟蹊径,通过视频红利俘获了一大批忠实用户并成功变现,吸引了众多广告主在其平台上投放广告。但是TikTok的出现则使得人们开始审视到短视频在全球范围内的火热以及其中所隐含的巨大广告价值。据App Annie报告,TikTok位列2020年4月全球热门应用下载、收入双榜第一;据Sensor Tower发布的一份TikTok的数据报告显示,TikTok在2019年的下载量达到了7.38亿次,超过 Facebook 和 Messenger,成为仅次于 WhatsApp 的全球下载量第二大的应用。从官方数据看,TikTok目前全球日活跃用户已经达到5亿,覆盖全球150个国家、75种语言。同时TikTok涵盖了大量欧美的高消费力群体,在英国,TikTok的用户量年龄比重最大的是极具高消费力的18-24岁组,占总体用户量的26%,而且这些活跃用户平均每天都使用TikTok 41分钟;而在法国,TikTok也同样正风暴般地吸引着青少年,相关数据显示45.7%的青少年正在使用TikTok,TikTok已成为Z世代的主要社交媒体;而在波兰,总统Andrzej Duda更是向国民宣布宣布入驻TikTok并通过短视频向波兰年轻人来传递政府资讯,制作的视频播热度均为百万级别。从TikTok上日常发布的内容来看,目前它还处在发展阶段较早期,内容处于不断升级的进程中,这也降低了许多企业的推广门槛。在TikTok上,用户可以创建和查看设置为音乐或定制音轨的短视频,无需贡献即可被动地浏览TikTok,观看其他用户的内容。简单的操作、丰富有趣的内容、可利用碎片化时间等特点使得广泛的用户爱上这款APP。而且当前使用TikTok的用户群主要是30岁以下的年轻群体,尤其是Z一代的人群,占据了40%,年龄基本在16岁至24岁之间。随着这一年龄段的购买力不断提高,TikTok的广告商业价值越来越凸显。

这也使得当前许多企业砸重金在TikTok平台上做营销推广,TikTok目前虽处在快速发展的早期阶段,但想要在TikTok高效玩转营销推广也并非易事。我们首先要了解用户使用手机的习惯、用户喜欢的内容和观看视频的节奏,拥有完整准确的目标用户数据。比如在法国,Z世代群体是TikTok的主要用户群体,但他们的触媒习惯非常分散,需要充分地利用酷炫的视频调动他们的感官,让他们为之所吸引;其次是67%TikTok用户为女性,流行歌曲、影视原声片段更能够获得他们的喜爱。不同于法国,西班牙TikTok用户则更偏爱搞笑、动物和运动主题的短视频。像在刚过去的2019年,最受西班牙用户欢迎的挑战有「西班牙喜剧」、「1000个理由」和「绿屏」,旗下标签观看量都达到1000万次以上,这也启示我们在制作视频时要投其所好。可见欧洲不同国家之间的文化差异和用户行为习惯均有很大差异,我们只有在充分了解用户之后才能做出进一步的营销行动。

其次是考虑如何在TikTok上制作用户喜爱的精致内容;同时通过结合多种渠道方式,完美地呈现给用户。比如移动营销平台Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广,合作的广告主多达3000家,遍布全球60多个国家和地区。其中在为主要目标用户年轻群体的美颜相机APP做推广时,便通过TikTok这一年轻化的渠道和定制化的创意策略为用户获得了高效的营销推广效果。首先Nativex通过使用产品功能演示、真人解说、使用场景展示等方式,突出产品功能及使用方式,提高用户转化及使用时长;同时选取当地美女模特进行广告拍摄,产出本地化素材,增强广告真实性;最后再结合TikTok本地动感热门音乐,延长广告观看时长,最终在TikTok上成功打开品牌知名度,提高APP下载量。当前短视频流量红利在海外市场还处于蓝海阶段,TikTok无疑是海外推广的首要渠道,Nativex母品牌Mobvista作为TikTok Ads官方认证的出入海代理商,也更加能够掌握TikTok的营销玩法和获取优质资源,帮助企业成功打开海外市场。

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