华为何刚：坚持做好自拍，吸引年轻用户-- 迪族网

华为何刚：坚持做好自拍，吸引年轻用户

来源：钛媒体APP 　2020-04-28 11:31:19

对于自拍的需求，实际是一种人性，从有手机的那天开始就存在了，不过在主流手机品牌中一直坚持做自拍的却只有华为的nova系列。

4月23日，华为nova发布了最新一代的自拍手机nova7系列，其中nova7 Pro在前置3200万像素主摄像头上加载了眼部追焦功能，让自拍能力又上了一个台阶。华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布会上宣布，在全球使用华为nova产品的用户数已经达到1.45亿。

坚持做好自拍，吸引年轻用户

为什么以自拍为主打卖点，一直坚持做自拍?何刚向钛媒体解释，“自拍不是一个功能，自拍是一种和当代年轻人沟通的方式”。

华为nova系列主要面向90后，00后的年轻人，男女用户占比在华为所有手机产品系列中最为均衡。而在nova系列成立之前，华为整体手机产品线比较偏理工男的性格，

从“矫枉必须过正”的角度考虑，nova系列加大了对于女性用户的考量，何刚称nova成立之处就确定了两个要素：

第一，设计好，美是一种态度，nova系列人群中非常认可这个理念，要把产品设计做好看。

第二，希望自拍美美的，把自拍做好。从2016年开始就围绕自拍持续优化，每一代产品自拍都在提升。自拍不是一个功能，自拍是一种和当代年轻人沟通的方式，当代年轻人特别是90后、00后，他们对自拍其实非常看重，爱自拍，这一点值得认真思考。他们是一群对自己非常有信心的人，同时又特别有个性的，同时也认为颜值很重要。

由此可见，自拍是nova用户群的核心需求。这也是为什么一些手机品牌转战手机其他功能点，而华为nova系列却一直坚持做自拍功能。

nova系列从第一代开始一直强调自拍，自拍技术的支持核心来自于华为消费者业务整体投入，以及例如2012算法研究平台这样的研发团队，包括处理器ISP的设计到摄像头模组设计、传感器选择、算法提升，这一系列依托于整体核心的研发能力。可见华为的P系列，Mate系列上的一些功能特性也会开始融合到nova系列中来。华为终端业务手机产品线总裁何刚

迎合用户需求，深挖自拍功能点

这次发布的nova7 Pro再次强化了nova系列对自拍的理解，同时考虑到了目前短视频的趋势，在前置3200万像素的自动对焦镜头中，又加入了眼部追焦功能，顺应了当下用户的需求。

眼部追焦是一个在微单相机中存在的主流功能，对于自拍或者自拍视频时跟踪对焦移动的人物有着特别的益处，可以达到远近都清晰的效果，有效范围大约是从距离手机20cm到1.5m的距离，大大方便了用户手持手机自拍的需求。

何刚称，这次FreeBuds3和nova7可无线连接录音是一个特别开发的功能，是基于用户在视频录制中，经常会出现人机分离，录音效果不佳的痛点研发的，未来这项功能有望在华为其他旗舰手机中逐步支持。

此外，nova7系列还推出前后双景录制功能，手机的前置和后置镜头可以同时把画面录制在一起，这个需求也是出自用户需求，对于做直播和vlog的用户来说，以往需要用多部手机，后期软件剪辑，nova7则推出双屏录制功能解决了这一痛点。

实际上，类似的小功能还有很多，何刚称，nova有一个专门的用户调研团队，会跟踪、调研用户的日常生活，且在一起生活过程中发掘用户的使用特点，这样的产品研发特性就更有针对性。7号色

7号色是什么?

nova7系列这次推出了一个特别的颜色版本，被名命为7号色。这实际上是nova系列对于手机高颜值的再一次重新定义，同时也是和nova用户爱美特性相契合的。

对于nova用户来说，随身携带的产品必须是要高颜值，有品质感的，才能符合用户自身的品味格调，也是自身的标志。

何刚表示，7号色在内部做产品规划时，并不是一种颜色，而是对于光的解析。华为从荣耀8开始引入了膜片工艺，这些年在膜片工艺上不断提升改进，nova这次在做7号色时，就是通过膜片上纳米微纹理设计折射光线，通过多层膜片的微纹理实现不同角度看不同的效果，在技术上又一次突破了膜片的镀膜工艺。

不同的人，从不同的角度看，对于7号色看到的都是不同颜色，而且每个人的理解也不同，使得7号色成为了每个人眼中独有的色彩，这个概念也符合了nova用户对于自我的理解。

麒麟芯片成为AI上的护城河

何刚表示，目前行业中有两个选择，一种是Modem和处理器分离的模式，功耗比较高，Modem跟华为依然有很大的差距。一种是SoC模式，处理器跟麒麟985处理器差距巨大。在nova系列的产品档位附近，麒麟985无论跟分离架构其他产品来比还是跟其他品牌的SoC来比都有优势。

同时，麒麟985也采用了同样的7纳米的工艺，工艺上也是行业中最先进的之一，加上CPU、GPU、ISP都是跟旗舰级相当的性能。麒麟985的整体处理能力，加上更强的5G，给nova系列带来更加强大的产品实力。有了强大的处理器，各种处理才能的得心应手，更好了支持了nova7系列用户对于产品的需求。

同时，麒麟985强大的AI算力，也是拥有自研实力的华为相对于其他手机品牌的独特优势，随着时间的往后，这个优势会逐渐显现，并且会和其他手机品牌拉开距离。

针对这次nova7 SE的推出，何刚在采访中解释到，内部定位SE为Sunny Essential，中文叫阳光活力款。瞄准目标人群相对来说比nova7更加年轻一些，是高中生或者刚刚上大学的学生，nova7 SE定位于消费价位在2000元到2500元上的有竞争力的5G手机，这也会促使5G手机的加速普及。

在采访最后，何刚明确表示，nova7系列的供货不会受到影响，工厂已经完全复工，产量足够。

nova7系列拥有众多迎合用户需求的独特自拍功能，特别是7号色的推出，再一次拉高了手机行业对于审美设计的门槛。年轻人的需求是复杂多样的，只有深挖他们的需求，才能设计出针对性的好产品，在麒麟芯片的加持下，nova7系列软硬结合，在自拍领域保持持续领先，成为一款面向年轻人的5G自拍视频旗舰手机。

关键词：华为

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